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最近，借着新车型岚图知音的上市，新能源车品牌岚图也拍起了短剧，而且一口气拍了3部，最终在抖音斩获1.3亿播放量，累计互动量超115万。

作为岚图的内容营销供应商，也是3部短剧的策略负责人，新榜策略总监Lauren Zhang介绍:“这三部短剧的故事线既相互独立，又发生在同一时空下，形成了‘岚图知音小宇宙’的世界框架。在汽车短剧赛道，这种创意是第一个，也是目前唯一一个。”

去年韩束靠短剧大赚一笔后，短剧就成了不少品牌眼中的香饽饽。现如今，汽车这个重量级选手也开始探索更多短剧营销玩法。

汽车品牌是如何拍短剧的?短剧会是汽车营销的新解法吗?在看完岚图知音的3部定制短剧后，新榜编辑部和新榜策略总监Lauren Zhang聊了聊。

聚焦年轻用户，岚图知音的“短剧宇宙”

岚图并不是第一个拍短剧的汽车品牌，早在2022年，小鹏就曾与柳夜熙合作，在短剧《柳夜熙:地支迷阵》中做了一集植入广告，但像岚图这样一次性深度定制3部短剧，且3部短剧之间的时空相互联动的玩法却是业内首创。

Lauren Zhang介绍，岚图此次试水短剧，主要是为了配合新车型岚图知音的上市。与岚图此前上市的车型梦想家不同，今年10月上市的岚图知音定价20万元上下，主要面向偏好潮流、科技的年轻用户，这与短剧的用户群体不谋而合。

抖音的巨量算数显示，目前短剧一二三线城市用户占比70%，18-40岁用户占比60%。短剧已经成为触达高线城市年轻用户的有效方式之一。

在新榜的策略支持下，9月28日开始，岚图和汤小鱼、大渊、糖一3位短剧达人分别合作的《爱，无声的守护》《爱在落日黄昏后》《爱在错位时空》相继上线，共同组成了一个“时空ALL IN剧场”。

在《爱，无声的守护》中，岚图知音不仅是主角汤小鱼创业时的重要帮手，某种程度上还成为了他父亲的化身，总是会在恰当的时候响起汤小鱼父亲的声音。

《爱在落日黄昏后》则带了点奇幻色彩，每到傍晚，主角大渊都会变身岚图知音。但也因此，大渊最终找到了真爱。

《爱在错位时空》则加上了颇为流行的时空元素。因为一次意外，主角糖一和自己的座驾岚图知音一年后的车主小凯打通了电话。以岚图知音为桥梁，糖一不仅创业成功，还收获了爱情。

3部短剧中主角的座驾都是岚图知音，岚图知音也是主角们摆脱困境、度过难关的重要帮手。比如汤小鱼事业受挫后，岚图知音的对外喊话功能总是会在关键时刻播放汤小鱼父亲的话，帮助汤小鱼重拾信心。创业初期，为了省钱，汤小鱼还干脆住在了车里。